În 2016, furnizorul de servicii medicale Cigna a venit cu o idee de geniu: În loc să folosească medicii reali pentru a vorbi cu oamenii despre sănătatea lor, de ce să nu folosiți cele false? Și astfel, a apărut o campanie extrem de populară "Doctorii TV din America".
Consumatorii și profesioniștii de publicitate au reacționat cu entuziasm la reclama de 30 de secunde, care a jucat cunoscuți "MD" de la spectacole de succes, printre care "Anatomia lui Gray", "Doogie Howser, M.D." și "Scrubs".
Campania a fost atât de populară încât Cigna a reînviat-o în 2017 cu actorii Kate Walsh ("Private Practice"), Patrick Dempsey ("Anatomia lui Gray"), Neil Patrick Harris (Doogie Howser) și Donald Faison ) spălare înăuntru.
În mijlocul unei flăcări de gurnei și al IV-lea standuri, televizorul vizează fantoma și realitatea: "Este posibil să nu știm prea multe despre medicină, dar știm multe despre dramă. Știm, de asemenea, că puteți evita dramă prin obținerea unui control anual. "
În timp ce videoclipul se distrează la melodrama de la Hollywood, romance de spital și răsturnări scandaloase, mesajul nu ar putea fi mai grav. Ne-am așezat cu una dintre stele, Donald Faison, pentru a vorbi mai multe despre motivul pentru care campania este atât de importantă.
Actorul - care a jucat dr. Christopher Turk în comedia de succes "Scrubs" de aproape un deceniu - este personal.
"Am copii foarte mici", spune Faison. "Acum sunt acum 43 de ani, așa că atunci când vârsta mea de 2 ani este de 20 de ani, voi fi 60 de ani, deci este foarte important să fiu sănătos și să știu unde mă aflu. Vreau să fiu în jur pentru copiii mei.
Dar, Faison este, de asemenea, pasionat de răspândirea mesajului către alții: "Este un mesaj puternic pe care Cigna și doctorii TV încearcă să-l transmită poporului american. Ar putea salva vieți ".
Concentrându-se pe "îngrijire bună" în loc de "îngrijire medicală"
Deși el nu poate fi un MD certificat, Faison are faptele sale drepte. Potrivit Centrului pentru Controlul si Prevenirea Bolilor (CDC), 100.000 de vieti ar putea fi salvate in fiecare an, daca mai multi oameni au luat parte la ajutor preventiv sau la asa-numita "ingrijire a sanatatii", mai degraba decat "ingrijire bolnava".
"O mulțime de oameni nu merg și se verifică anual pentru că ei fie se tem sau nu cred că au nevoie", explică Faison. "Atunci când merg, sunt când sunt într-adevăr bolnavi și cred că acum este timpul să mergem la doctor".
Campania Cigna evidențiază importanța urmăririi statisticilor de bază și a indicatorilor de sănătate care fac parte din verificările anuale, inclusiv tensiunea arterială, colesterolul, zahărul din sânge și indicele de masă corporală (IMC).
"Numerele dvs. sunt numerele dvs., dar sunteți mai bine să știți numărul dvs., astfel încât să puteți vedea unde trebuie să vă concentrați asupra sănătății dvs. - fie că este vorba de exerciții fizice, fie că trebuie să luați o pastilă sau orice altceva", spune Faison. "Nu doriți să luați măsuri prea târziu. Du-te, știi și ia controlul asupra sănătății tale.
În timp ce mesajul actorului este serios, nu-i este frică să aducă un umor la conversație - de fapt, el dă umor cu mesajul: "Umorul funcționează cu siguranță. Cred că asta a făcut "Scrubs" un astfel de succes. Cred că de aceea a făcut această campanie la fel de bine ca și ea. "
Iar familiaritatea americanilor cu personajele care le spun să se ducă la verificări ajută și ele. "Există ceva despre încrederea oamenilor care se află în casa dvs. în fiecare săptămână pentru a vă spune să mergeți și să faceți o verificare", adaugă el. "Poți să asculți ceva mai mult dacă Christopher Turk sau Jamie sau Doogie Howser spune că ar trebui să faci un control."
"Încercăm să-i atragem pe toți la un cabinet de medic prin umor, spunând:" Nu sunt un doctor adevărat. Nu vă pot spune care sunt bolile voastre, dar vă pot spune, ca doctor de televiziune, că este foarte important să mergeți la verificarea dvs. anuală și este foarte important să vă controlați sănătatea.
Deci, ce doresc Turk Turk, Doogie, Addison și McDreamy să renunți la reclama lor de divertisment? Potrivit lui Faison, este simplu: "Vrem să mergeți la cigna.com/TakeControl. Acolo puteți găsi toate informațiile de care aveți nevoie cu privire la îngrijirea preventivă.
"Dacă nu te pot scoate de pe canapea, dar te pot îndruma acolo, e un pas."
